Audience Media Group / Blog / (BLOG) Raport “Jakość reklamy cyfrowej”
(BLOG) Raport “Jakość reklamy cyfrowej”
10.10.2023
IAB Polska opublikowała raport na temat jakości w reklamie cyfrowej, w którym omówiono m.in. walkę z oszustwami reklamowymi.
IAB Polska opublikowała pierwszy raport na temat jakości w reklamie cyfrowej, skupiając się na kluczowych obszarach takich jak bezpieczeństwo marki, transparentność zakupu reklam w systemie programmatic, walkę z oszustwami reklamowymi oraz widoczność reklam.
Bezpieczeństwo marki w reklamie cyfrowej
W kontekście jakości w reklamie cyfrowej badanie podkreśla wagę bezpieczeństwa marki (Brand Safety) w kampaniach reklamowych.
Dla 93% respondentów Brand Safety jest istotnym elementem podczas realizacji kampanii. Co więcej, aż 74% uczestników badania często, bardzo często lub zawsze korzysta z narzędzi związanych z bezpieczeństwem marki. Znaczące jest także to, że 64% dostawców, agencji i wydawców aktywnie proponuje swoim klientom dodawanie filtrów Brand Safety. Wśród najczęściej stosowanych filtrów dominują “black list” oraz wykluczenie kategorii tematycznych – oba te rozwiązania cieszą się zaufaniem 77% badanych.
Oszustwa reklamowe
Aż 83% badanych jest przekonanych, że ruch generowany przez boty może istotnie wpływać na efekty realizowanych kampanii reklamowych. Jednak tylko 14% respondentów uważa, że platformy do zakupu programatycznego (DSP) skutecznie zabezpieczają przed emisją odsłon reklamowych na stronach generowanych przez boty.
Widoczność reklam
W kwestii widoczności reklam (Viewability), interesujące jest, że prawie dwie trzecie badanych uważa wysoki poziom widoczności (powyżej 70%) za satysfakcjonujący. Niemniej jednak, dla niektórych kampanii, zwłaszcza tych o charakterze performance, wysoki poziom widoczności może nie być kluczowy – najważniejszy jest osiągnięty efekt, nawet jeśli wiąże się z niższą widocznością reklam.
Podsumowanie
Transparentność podmiotów działających na rynku reklamy cyfrowej została uznana przez badanych za niezwykle ważny element. Aż 95% agencji i reklamodawców uważa transparentność za kluczowy czynnik w branży, z czego dla 52% jest ona wręcz zdecydowanie ważna. Skuteczna komunikacja marek wymaga nie tylko kreatywnego podejścia, ale także dbałości o bezpieczeństwo, widoczność oraz przejrzystość współpracy.
Program QUALID
Program QUALID, działający od ponad trzech lat, jest inicjatywą mającą na celu podniesienie standardów w reklamie cyfrowej. W jego ramach przeszkolono już ponad 1500 osób, a raport ma na celu ocenę jego efektywności i wpływu na świadomość rynkową.
Program skupia się na czterech kluczowych dla zapewnienia jakości reklamy obszarach:
- Brand Safety – zwiększenie ochrony wizerunku i bezpieczeństwa marki,
- Anti-Fraud – ograniczenie oszustw związanych z reklamami oraz wypracowanie rynkowych standardów w zakresie raportowania podejrzanego ruchu,
- Programmatic – zwiększenie bezpieczeństwa i transparentności zautomatyzowanego systemu zakupu reklam internetowych,
- Viewability – wzrost znaczenia wszechstronnej, jakościowej oceny skuteczności reklam internetowych.
Audience Media Group dba o najwyższą jakość zakupionych powierzchni. Jako członek IAB Polska bierze udział w programie QUALID i posiada certyfikaty: QUALID Brand Safety, QUALID Viewability, QUALID Anti-Fraud, QUALID Programmatic oraz Złoty stempel QUALID Certified.
Cały raport IAB Polska „Jakość w reklamie cyfrowej” można pobrać pod tym linkiem.
—————————————————————————————————-
Przeczytaj również artykuły Agaty Florczak na temat bezpieczeństwa marki.
„Czy Twoja marka jest bezpieczna, czyli Brand Safety w reklamie online” (str. 42)
Brand safety, reklama wideo czy sztuczna inteligencja – czeka nas ciekawy i pełen wyzwań rok 2023.
_Podobne wpisy
“Bamboo Party 2024” – ekologiczne zakończenie wakacji z Audience Media Group
„Bamboo Party 2024” to coś więcej niż tylko akcja na pożegnanie wakacji, w ramach której zespół Audience Media Group otrzymał zestaw bambusowych słomek. To również wyraz zaangażowania firmy w ochronę środowiska. Podczas akcji „Bamboo Party 2024 na zakończenie wakacji” rozdanie bambusowych słomek miało przypomnieć, że to właśnie małe gesty mogą mieć wielki wpływ na ochronęContinue reading „“Bamboo Party 2024” – ekologiczne zakończenie wakacji z Audience Media Group”