Audience Media Group / Blog / (BLOG) Różnorodność i inkluzywność w reklamie internetowej
(BLOG) Różnorodność i inkluzywność w reklamie internetowej
05.07.2023
Firma Integral Ad Science (IAS) przeprowadziła ankietę internetową wśród amerykańskich konsumentów, aby lepiej zrozumieć ich postawy wobec różnorodności oraz inkluzywności (D&I) dotyczące tych zagadnień w reklamie cyfrowej. Poniżej prezentujemy najciekawsze dane z raportu.
Firma Integral Ad Science (IAS) przeprowadziła ankietę internetową wśród amerykańskich konsumentów, aby lepiej zrozumieć ich postawy wobec różnorodności oraz inkluzywności (D&I) w reklamie cyfrowej.
Przeprowadzona ankieta bada, dlaczego różnorodność ma znaczenie w reklamie oraz w jaki sposób inkluzywne komunikaty wpływają na nastroje konsumentów, ich otwartość i zachowania zakupowe. Raport uwzględnia również informacje, w jaki sposób na konsumentów wpływa kontekst reklamy.
Pojęcia takie jak diversity & inclusion – według twórców raportu – powinny zajmować centralne miejsce, ponieważ konsumenci naciskają na marki, aby odzwierciedlały współczesną kulturę w swoich działaniach marketingowych.
Najciekawsze dane z raportu “Diversity & inclusion”
74% konsumentów uważa, że różnorodność oraz inkluzywność w reklamie cyfrowej są ważne.
Ponad połowa konsumentów (56%) aktywnie konsumuje treści związane z “diversity & inclusion” i zgadza się ze stwierdzeniem: “Kształcę się i lubię czytać artykuły oraz konsumować treści na tematy związane z kwestiami różnorodności i integracji”.
Prawie dwie trzecie konsumentów myśli, że ich działania mają znaczący wpływ na wspieranie wysiłków na rzecz różnorodności i prawie połowa zmieniła swoje nawyki zakupowe, aby wspierać “diversity & inclusion”.
62% konsumentów uważa, że marki powinny angażować się na szerszą skalę w rozmowy dotyczące działań D&I. Marki powinny uwzględniać w swoich kampaniach wiele czynników D&I, zwłaszcza kwestie dotyczące rasy, pochodzenia etnicznego i wieku.
55% konsumentów uważa, że marki wykorzystują różnorodność w reklamie jedynie w celu wzrostu zysków.
82% konsumentów uważa, że marki powinny umieszczać swoje reklamy w otoczeniu treści, które promują różnorodność.
56% konsumentów prawdopodobnie zaangażowałoby się w reklamę, która pojawia się obok treści promujących różnorodność i inkluzywność. Zdaniem konsumentów, umieszczanie reklam w pobliżu treści, które sprzeciwiają się wysiłkom D&I negatywnie wpływa na ich skuteczność. 45% konsumentów prawdopodobnie zmieniłoby lub zbojkotowało marki, które mają słabe wartości D&I.
55% konsumentów uważa, że reklamodawcy są najbardziej odpowiedzialni za rodzaj treści, w kontekście których wyświetlają się reklamy.
Raport można pobrać na stronie www.integralads.com
Zdjęcie: rawpixel.com / Freepik
_Podobne wpisy
“Bamboo Party 2024” – ekologiczne zakończenie wakacji z Audience Media Group
„Bamboo Party 2024” to coś więcej niż tylko akcja na pożegnanie wakacji, w ramach której zespół Audience Media Group otrzymał zestaw bambusowych słomek. To również wyraz zaangażowania firmy w ochronę środowiska. Podczas akcji „Bamboo Party 2024 na zakończenie wakacji” rozdanie bambusowych słomek miało przypomnieć, że to właśnie małe gesty mogą mieć wielki wpływ na ochronęContinue reading „“Bamboo Party 2024” – ekologiczne zakończenie wakacji z Audience Media Group”