Dlaczego warto inwestować w premium media?

Kontekst emisji reklamy ma bezpośredni wpływ na jej efektywność biznesową. I to wpływ mierzalny. To kluczowy wniosek z raportu The Premium Payoff (The Trade Desk Intelligence)

Czym są premium media?

Premium media to nie tylko rozpoznawalni wydawcy. To środowiska, które łączą:

• wysoką jakość i wiarygodność treści,
• silną, zaufaną markę mediową,
• pozytywne doświadczenie użytkownika (UX),
• kontrolowane i bezpieczne otoczenie reklamowe.
  

W praktyce oznacza to przestrzeń, w której reklama, w tym reklama wideo, nie konkuruje z chaosem, niskiej jakości treściami czy podejrzanym kontekstem, lecz funkcjonuje jako naturalny element wartościowego doświadczenia odbiorcy. A to bezpośrednio przekłada się na wyniki.

Jakość zwiększa skuteczność

Z badania wynika, że reklamy emitowane w premium media:

• są o 50% skuteczniejsze w budowaniu pozytywnego postrzegania reklamodawcy,
• o 60% efektywniej wzmacniają wizerunek marki jako popularnej i odnoszącej sukces,
• zwiększają intencję zakupu o 30% w porównaniu z emisją w środowiskach o niższej jakości.

Co jest ważne dla konsumentów przy określaniu, czym jest dla nich premium?

• 81% – reklamy nie spowalniają treści?

• 80% – reklamy są dobrze zintegrowane z treścią, nie zakłócają

• 77% – reklamy sprawiają wrażenie wysokiej jakości / premium

• 75% – reklamy są naprawdę interesujące

Dlaczego ma to szczególne znaczenie dla reklamy wideo?

Reklama wideo jest formatem silnie angażującym i emocjonalnym. Wymaga uwagi. Jeśli pojawia się w kontekście, który budzi zaufanie i sprzyja koncentracji, jej potencjał znacząco rośnie. Jeśli natomiast trafia do środowiska niskiej jakości traci część swojej mocy, niezależnie od kreacji czy budżetu. Dlatego w planowaniu kampanii wideo online nie chodzi wyłącznie o CPM czy zasięg. Chodzi o jakość kontaktu z odbiorcą.

Kontekst to inwestycja, nie koszt

Raport The Trade Desk jasno pokazuje, że premium media nie są „droższą opcją”, lecz bardziej efektywną strategią alokacji budżetu. Inwestycja w wysokiej jakości środowisko mediowe przekłada się na lepsze wskaźniki wizerunkowe, większe zaufanie do marki i silniejszy wpływ na decyzje zakupowe. W świecie nadmiaru treści to właśnie jakość otoczenia staje się jednym z kluczowych czynników sukcesu kampanii.