Audience Media Group w Raporcie Strategicznym IAB Polska

IAB Polska opublikowało najnowszy Raport Strategiczny Internet 2024/2025 – kompleksowe podsumowanie stanu i trendów na rynku reklamy cyfrowej w Polsce. Dokument analizuje dane statystyczne, zmiany w poszczególnych segmentach rynku oraz prognozy na nadchodzący rok. Rok 2024 przyniósł 20% wzrost wartości reklamy online, a najszybciej rozwijającymi się obszarami okazały się reklama wideo online, mobile, Digital Out-of-Home oraz retail media. Duży nacisk położono również na wpływ sztucznej inteligencji na marketing – zarówno w aspekcie produkcyjnym, jak i analitycznym.

Raport porusza także kwestie regulacyjne, rozwój narzędzi marketingowych oraz zmiany w podejściu do personalizacji i targetowania użytkowników.

Jednym z materiałów w publikacji jest artykuł Pawła Sypczuka, CEO Audience Media Group, pt. „Beneficjenci czy ofiary? Paradoks personalizacji”. Autor analizuje cienką granicę między trafnością przekazu a manipulacją w erze, w której dane stanowią walutę cyfrowego świata. Zwraca uwagę, że przyszłość reklamy nie leży jedynie w technologii, ale w empatii, przejrzystości i głębszym zrozumieniu odbiorcy.

Cały raport dostępny jest online pod adresem: Raport Strategiczny – Internet 2024/25

Cały artykuł przeczytasz klikając w grafikę poniżej.