Raport „Digital 2026” – co mówią najnowsze dane o przyszłości Internetu i marketingu?

Już jest nowy raport „Digital 2026”. Dane zebrane przez ekspertów z branży pokazują, jak dynamicznie rozwija się globalna sieć, jak rośnie rola sztucznej inteligencji oraz jak zmieniają się nawyki użytkowników mediów społecznościowych.

6 miliardów internautów – czyli niemal wszyscy online

Według raportu liczba osób korzystających z Internetu przekroczyła 6 miliardów, co stanowi aż 73% światowej populacji. To oznacza, że dostęp do sieci stał się globalnym standardem – nie tylko w krajach rozwiniętych, ale również w regionach, które jeszcze kilka lat temu dopiero wkraczały w erę cyfrową.

Dla marek i firm to ogromna szansa, ale też wyzwanie – odbiorców jest więcej niż kiedykolwiek, ale ich oczekiwania i zachowania są coraz bardziej zróżnicowane.

Media społecznościowe – prawie 5,7 miliarda użytkowników

Z raportu wynika, że użytkownicy mediów społecznościowych to już 5,66 miliarda osób, czyli blisko 69% całej populacji świata. To oznacza, że niemal 7 na 10 ludzi na Ziemi regularnie korzysta z social mediów.

Nie są to już tylko platformy rozrywkowe – stały się głównym kanałem komunikacji, zakupów, edukacji i obsługi klienta. Dla marek oznacza to jedno: obecność w mediach społecznościowych nie jest już opcją, lecz koniecznością.

Sztuczna inteligencja – 1 mldużytkowników miesięcznie

Ponad 1 miliard ludzi miesięcznie korzysta z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji (AI). To bezprecedensowy wzrost, który potwierdza, że AI stała się integralną częścią codziennego życia online.

Od wyszukiwania informacji, przez generowanie treści, po rekomendacje produktów – sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki funkcjonujemy w sieci. Dla marketerów i firm oznacza to konieczność wdrażania rozwiązań AI, nie tylko w komunikacji, ale także w analizie danych, personalizacji ofert czy automatyzacji obsługi klienta.

Reklama cyfrowa rośnie

Prognozy pokazują, że wydatki reklamowe w 2025 roku sięgną około 1,16 biliona USD, z czego aż 74% przypadnie na kanały cyfrowe. Tradycyjne media – telewizja, prasa czy radio – wciąż mają znaczenie, ale to Internet staje się głównym miejscem, w którym walczy się o uwagę odbiorców.

Na szczególną uwagę zasługuje reklama w mediach społecznościowych, która rośnie w tempie 13,6% rok do roku i w 2025 roku może osiągnąć wartość 277 miliardów USD. To jasny sygnał: tam, gdzie są ludzie, tam trafiają też budżety marketingowe.

Co to oznacza dla Twojej marki?

Raport „Digital 2026” to nie tylko zbiór liczb, ale przede wszystkim mapa kierunków, w jakich zmierza komunikacja i marketing cyfrowy. Z danych wynika kilka kluczowych wniosków:

1. Twoja marka musi być obecna w mediach społecznościowych. Brak strategii social media to dziś ryzyko utraty widoczności i kontaktu z odbiorcami.

2. AI to codzienność, nie przyszłość. Warto już teraz włączyć sztuczną inteligencję w działania marketingowe, sprzedażowe i obsługowe.

3. Reklama tradycyjna traci dominację. Kanały cyfrowe są bardziej precyzyjne, elastyczne i efektywne kosztowo.

4. Zrozumienie swoich odbiorców to klucz. Wiedza o tym, gdzie są Twoi klienci i jak z nimi rozmawiać, staje się fundamentem skutecznej komunikacji.

📌 Link do raportu: 2026 Global Digital Report